Tingkat iklan Netflix berusia kurang dari dua tahun, tetapi terus berkembang karena tindakan kerasnya terhadap berbagi kata sandi dan tingginya permintaan untuk iklan TV yang terhubung (CTV). Satu dari 10 pengguna Netflix AS akan memilih tingkat yang didukung iklannya tahun depan, dan pendapatan iklan perusahaan di AS akan melampaui $1 miliar, menurut perkiraan kami untuk Maret 2024. Berikut adalah lima diagram yang menunjukkan kemajuan yang telah dicapai Netflix —dan potensi yang masih dimilikinya bagi pengiklan.
1. Pertumbuhan pendapatan iklan Netflix melampaui pesaingnya
Pendapatan iklan Netflix tumbuh lebih cepat daripada YouTube dan Roku pada Q2 2024. Pertumbuhan pendapatan iklan Netflix telah meningkat dari kuartal ke kuartal selama setahun terakhir sementara pesaingnya berfluktuasi. Meskipun demikian, penting untuk dicatat bahwa Netflix memulai dari basis pendapatan iklan yang lebih kecil daripada pesaingnya, sehingga pertumbuhan yang tinggi memerlukan peningkatan yang lebih kecil dalam pengeluaran iklan.
Intinya: Apa yang dua tahun lalu terasa baru kini telah menjadi platform iklan mapan yang diminati oleh merek.
2. Netflix memiliki pangsa pemirsa yang didukung iklan paling kecil
Netflix lebih mengandalkan pemirsa bebas iklan daripada layanan streaming sejenis lainnya. Hanya 2 dari 10 pelanggan Netflix AS yang melihat iklan, menurut data Hub Research Q1 2024. Perkiraan kami menunjukkan penetrasi pemirsa Netflix AS yang didukung iklan mungkin lebih rendah, yaitu 7,5%. Namun, angka tersebut meningkat karena lebih banyak pemirsa yang beralih ke tingkatan yang didukung iklan atau membuat langganan baru dengan biaya lebih rendah.
Yang membuat Netflix menonjol adalah pemirsanya—52,5% dari populasi AS menonton Netflix (179,4 juta orang), menurut perkiraan kami. Namun, hanya 13,5 juta orang di AS yang merupakan pelanggan Netflix yang didukung iklan.
3. Netflix menarik banyak Gen Z, yang mungkin cenderung memilih paket yang lebih murah
Hampir 7 dari 10 (67,9%) Gen Z menonton Netflix, menempatkan platform tersebut di belakang YouTube (89,3%) tetapi di depan Disney+ (44,7%), menurut perkiraan kami. Karena daya beli Gen Z lebih rendah daripada generasi lain, kemungkinan besar mereka akan memilih tingkatan yang didukung iklan.
Gen Z masih lebih menyukai YouTube, tetapi penetrasi Netflix terhadap pengguna Gen Z sebanding dengan TikTok (71,2%) dan Snapchat (70,3%).
4. Sebagian besar pemirsa platform lain juga menonton Netflix
Di antara rumah tangga yang menonton layanan streaming populer lainnya, setidaknya 80% juga menonton konten di Netflix, menurut Advertising Research Foundation (ARF). Pengiklan harus menghindari menjangkau rumah tangga yang sama terlalu sering dengan iklan yang sama di seluruh platform streaming. Penetrasi Netflix yang tinggi di antara pemirsa streaming dapat menarik lebih banyak pengiklan jika Netflix dapat menarik lebih banyak pemirsa ke tingkatan yang didukung iklannya.
5. Beban iklan Netflix cukup standar
Dengan 56% iklannya berdurasi antara 16 dan 30 detik, Netflix sebanding dengan platform streaming lain yang didukung iklan, menurut MediaRadar. Penempatan iklannya juga sebanding dengan layanan lain, dengan 86% iklan di tengah pemutaran dan 14% iklan di pra pemutaran.
Tingkat iklan Netflix tidak melayani pengguna dengan iklan lebih banyak daripada platform streaming lainnya. Namun, pengguna masih ragu untuk menggunakan iklan di platform yang selama ini memiliki daya tarik bebas iklan.